Премьера фильма Marvel Studios «Мстители: Судный день» (Avengers: Doomsday) в Армении и ряде стран СНГ запланирована на 7 января 2027 года — на 20 дней позже мирового релиза. При этом в армянском прокате картина может выйти под названием «Мстители: Доктор Дум». Пока в интернете обсуждают экономическую целесообразность разведения двух крупнейших голливудских премьер, практически без внимания остаётся другой вопрос: мог ли на решение регионального дистрибьютора повлиять теневой кинопрокат в России?
28 октября российское отраслевое издание «Бюллетень кинопрокатчика» сообщило о решении развести в странах СНГ две наиболее ожидаемые голливудские премьеры года. «Дюна: Часть третья» Дени Вильнёва выйдет в регионе 17 декабря, а новые «Мстители» — 7 января. Между тем в США обе картины по-прежнему запланированы на 18 декабря.
2 ноября информацию об изменении даты официально подтвердил региональный дистрибьютор ASCAR Cinema. Однако последовавшее разъяснение Министерства культуры и информации Казахстана вызвало новые вопросы. Выяснилось, что прокатное удостоверение на фильм было выдано в Казахстане ещё 7 октября, а значит, никаких государственных препятствий для декабрьской премьеры в Казахстане не существовало. По информации министерства, дистрибьютор намерен установить единую дату выхода для стран СНГ — 7 января. Ведомство также подчеркнуло, что даты премьер определяют правообладатели и дистрибьюторы, а государство не вмешивается в их коммерческие договорённости.
Любопытная ситуация сложилась и в соседней Грузии. Хотя ASCAR Cinema, согласно собственному официальному сайту, занимается дистрибуцией фильмов и в этой стране, на сайте грузинской сети кинотеатров Cavea по состоянию на 5 ноября дата премьеры «Мстителей» по-прежнему указана как 17 декабря 2026 года. Пока неизвестно, сохранится ли первоначальный график в Грузии или сеть просто не успела обновить расписание.
В интернете перенос преимущественно объясняют коммерческими интересами дистрибьюторов. Предполагается, что одновременный выход двух крупных блокбастеров приведёт к конкуренции за экраны и зрителей, ограничив кассовый потенциал каждой картины.
Однако история киноиндустрии знает и противоположные примеры. В июле 2023 года «Барби» Греты Гервиг и «Оппенгеймер» Кристофера Нолана одновременно вышли в прокат, породив культурный феномен «Барбенгеймер». Обе картины добились выдающихся кассовых результатов, показав, что совпадение крупных премьер способно не только не навредить фильмам, но и привлечь в кинотеатры дополнительную аудиторию.
Успех сопутствовал обеим картинам и в Армении. По данным Comscore, «Барби» собрала в армянском прокате 158,9 млн драмов, привлекая 76 041 зрителя, а «Оппенгеймер» — 127,5 млн драмов при посещаемости 52 460 человек. Для сравнительно небольшого армянского кинорынка это весьма существенные показатели. Разумеется, успех двух фильмов не гарантирует аналогичного результата другим проектам, однако он ставит под сомнение представление о том, что разведение крупных премьер само по себе является экономической необходимостью.
Между тем практически не обсуждается ещё одно обстоятельство: Ассоциация владельцев кинотеатров России заговорила о судьбе этих фильмов за несколько месяцев до переноса.
Ещё в августе президент ассоциации Алексей Воронков выразил обеспокоенность предстоящей новогодней битвой в российском прокате. На 17 декабря в России назначена премьера фильма «Зима в Простоквашино», а 1 января на экраны должны одновременно выйти «Чебурашка 3», «Умка», «Волшебник Изумрудного города. Великий и Ужасный» и «Хоттабыч». По словам Воронкова, кинотеатрам попросту не хватит экранов для такого количества крупных релизов, поэтому представители отрасли ведут переговоры с производителями и дистрибьюторами о разведении дат.
Ещё более примечательно заявление Воронкова от 7 сентября, о котором на следующий день написала «Газета.Ru». По его словам, показы «Мстителей» и третьей «Дюны» в российских кинотеатрах не планируются ни в декабре, ни в январе, ни до апреля 2027 года. Глава ассоциации также предположил, что в ближайшие два-три месяца практика неофициальных показов голливудских фильмов может полностью прекратиться.
Разумеется, Воронков не заявлял о переносе премьер в странах СНГ. Речь шла именно о российском рынке, где фильмы крупнейших голливудских студий официально не выходят. Тем не менее примечательна сама хронология: о необходимости защитить интересы российских кинотеатров и возможных ограничениях на показы голливудских новинок говорили ещё в сентябре, тогда как первые сообщения об изменении регионального графика появились лишь в конце октября.
После ухода крупнейших голливудских студий из России в 2022 году многие местные кинотеатры перешли к неофициальным показам зарубежных фильмов, используя так называемое «предсеансовое обслуживание». В результате теневой прокат голливудских новинок в России оказался в определённой зависимости от их официальных премьер в соседних странах.
Как правило, такие показы начинаются спустя некоторое время после регионального релиза, однако во время новогодних праздников этот интервал может увеличиваться. Например, «Аватар: Пламя и пепел» вышел в Армении 19 декабря 2025 года, тогда как его неофициальные показы в России начались лишь 15 января 2026-го.
В контексте предстоящих новогодних праздников это обстоятельство приобретает особое значение. Если бы «Мстители» вышли в странах СНГ в середине декабря, их возможный теневой прокат в России мог бы совпасть с самым прибыльным периодом для местных праздничных релизов. При премьере 7 января, если повторится практика предыдущих лет, неофициальные показы начнутся уже в середине месяца — после продолжительных российских новогодних каникул.
Примечательно, что в афишах некоторых российских кинотеатров уже появилась дата начала показов «Мстителей: Доктор Дум» — 16 января 2027 года. Это всего через девять дней после объявленной официальной премьеры в странах СНГ.
Подобный график потенциально выгоден и российским производителям, и кинотеатрам. Первые получают возможность провести праздничный сезон без теневой конкуренции со стороны крупного голливудского блокбастера. Вторые могут сначала заработать на отечественных премьерах, а затем вновь привлечь зрителей голливудскими новинками.
Здесь важно учитывать и принципиальные различия в кинопрокатной политике России и других стран СНГ. Российское государство на протяжении многих лет активно поддерживает производство и продвижение национальных фильмов. Помимо прямого финансирования, применялись и инструменты регулирования проката. Принятые в 2016 году правила позволяли Министерству культуры вмешиваться в согласование дат выхода картин, рассчитанных на схожую аудиторию. Хотя эти положения утратили силу в 2024 году, практика переговоров между участниками рынка о разведении крупных премьер сохраняется.
В других странах СНГ складывается иная ситуация. В Армении, Казахстане и Кыргызстане местное кинопроизводство за последние годы заметно укрепило свои позиции, а национальные фильмы всё чаще занимают верхние строчки кассовых рейтингов. При этом крупные голливудские релизы остаются важной частью экономики кинотеатров, обеспечивая дополнительные сборы, разнообразие репертуара и относительно стабильный поток доходов.
Иными словами, если в России государственная политика направлена в том числе на создание более благоприятных конкурентных условий для отечественного кино, то в других странах региона официальный прокат голливудских блокбастеров помогает поддерживать экономическую устойчивость кинотеатрального рынка. Поэтому решения, отвечающие интересам российских кинотеатров, могут иметь совершенно иные последствия для Армении, Казахстана или Кыргызстана.
Нельзя исключать, что на перенос региональной премьеры «Мстителей» повлияли и интересы российского кинорынка. Особенно странным подобное решение выглядит в случае Армении, где голливудские фильмы выходят официально, а предпочтения зрителей заметно отличаются от российских.
Наибольших кассовых успехов в Армении добиваются прежде всего местные картины и отдельные крупные голливудские блокбастеры. Российские фильмы, даже собирающие миллиарды рублей на внутреннем рынке, сопоставимых результатов здесь не показывают.
Так, по данным Comscore, вышедший 1 января 2026 года «Чебурашка 2» за весь период армянского проката собрал 39 млн драмов, привлекая 18 482 зрителя. «Буратино», стартовавший в тот же день, заработал 2,7 млн драмов при посещаемости 1 317 человек, а «Простоквашино» — всего 771 тысячу драмов и 528 зрителей. Ещё скромнее оказался результат российского фильма «Огниво», который демонстрировался с армянским дубляжом: 352 тысячи драмов и 193 зрителя.
Для сравнения: только в России сборы «Чебурашки 2» превысили 6 млрд рублей. Столь разительные различия показывают, насколько сильно могут расходиться возможности двух рынков и, прежде всего, предпочтения их зрителей.
Тем временем армянское кино продолжает укреплять позиции на собственном рынке. Согласно исследованию KinoPress, основанному на данных Comscore, в первом полугодии 2026 года совокупная выручка кинотеатров Армении выросла примерно на 35% и достигла 2,13 млрд драмов. При этом четыре самых кассовых фильма полугодия были армянского производства.
На этом фоне возникает закономерный вопрос: почему график кинопремьер в Армении должен зависеть от коммерческих интересов российских кинотеатров? Тем более когда речь идёт о рынке, где крупнейшие голливудские студии не выпускают фильмы официально, а их показы проходят без разрешения правообладателей.
Перенос «Мстителей» вновь обнажает давнюю проблему региональной кинодистрибуции. Армения располагает собственным рынком, собственной аудиторией и легальной системой проката, но при этом продолжает зависеть от решений, принимаемых для всего региона. И далеко не всегда экономические интересы этого региона совпадают с интересами армянских кинотеатров.
В результате, пока российские кинотеатры готовятся к продолжительным новогодним каникулам с «Чебурашкой 3» и другими отечественными премьерами, армянским зрителям предлагают посмотреть новый фильм Marvel почти на три недели позже мирового релиза.
И если на перенос действительно повлиял российский теневой кинопрокат, речь идёт уже не просто о разведении двух крупных голливудских премьер. Речь о системе региональной дистрибуции, в которой интересы легального кинорынка Армении могут оказаться подчинены потребностям неофициального проката в другой стране.
